Iklan Taruhan Olahraga Menghabiskan Membengkak Dipimpin Oleh Nama-Nama yang Dikenal

Sports Betting Advertising

Diposting pada: 10 Juni 2022, 03:26h.

Terakhir diperbarui pada: 10 Juni 2022, 04:00.

Iklan nasional taruhan olahraga hampir empat kali lipat selama sembilan bulan yang berakhir pada 31 Mei, melonjak 281% menjadi $ 282 juta selama periode itu, menurut iSpot.tv.

Iklan Taruhan Olahraga
Sebuah adegan dari iklan FanDuel. Operator adalah pemimpin dalam hal iklan taruhan olahraga, menurut sebuah perusahaan riset. (Gambar: Drum)

Dari September 2021 hingga Mei 2022, total tayangan melonjak 48% menjadi 18,2 miliar, dibandingkan dengan periode tahun sebelumnya. Perusahaan riset menunjukkan 60% dari tayangan tersebut berasal dari televisi linier nasional tradisional, sementara 37% datang melalui siaran lokal. Kurang dari 3% dihasilkan melalui media streaming.

Tidak mengherankan, NFL – liga olahraga paling populer di AS – memimpin total tayangan iklan taruhan olahraga. Setelah operator sportsbook menurunkan $21,4 juta dalam iklan minggu pertama, tempat yang ditayangkan selama siaran liga itu menghasilkan 42,5% dari tayangan iklan taruhan, catat iSpot.tv. NBA bersih di 7,9% diikuti oleh Major League Baseball di 5%. Sepak bola perguruan tinggi, NHL, dan PGA Tour digabungkan untuk 5,8%.

Ada tujuh operator sportsbook NFL resmi: BetMGM, Caesars Sportsbook, DraftKings, FanDuel, FOX Bet, PointsBet, dan WynnBET.

Tersangka biasa memimpin

FanDuel, operator sportsbook online terbesar di AS, memimpin dalam hal pengeluaran iklan.

Sebagai salah satu contoh, FanDuel menghabiskan lebih dari tiga kali lipat iklan TV nasional dari tahun ke tahun, menekankan NFL, NBA, sepak bola perguruan tinggi, dan MLB untuk pembelian iklannya. Merek ini menyumbang hampir 34% dari tayangan iklan sportsbook di TV nasional dari 1 September 2021 hingga 31 Mei 2022, yang memimpin industri ini,” catatan iSpot.tv.

Itu diikuti oleh Caesars Sportsbook di 21,7% dan DraftKings di 18,6%. Taruhan BetMGM dan FOX berikutnya masing-masing di 13,4% dan 7,5%. FanDuel adalah pemimpinnya, sebagian besar karena pengeluaran untuk iklan yang ditayangkan selama pertandingan NFL.

“Sementara FanDuel memimpin dengan tayangan, materi iklan TV-nya difokuskan pada tempat-tempat faktual, dibandingkan pendekatan pesaing yang lebih lucu seperti Caesars,” kata iSpot.tv.

Persentase tersebut kemungkinan akan berubah ke depan, karena hanya sebagai satu contoh, Caesars mengumumkan awal tahun ini bahwa mereka memangkas pengeluaran media tradisional untuk unit sportsbooknya, mengutip tujuan pangsa pasar yang dicapai lebih cepat daripada yang diantisipasi.

Lanskap Bisa Bergeser

Ke depan, cara perusahaan game mengalokasikan dolar iklan dapat berubah, dan mungkin saja mereka akan mencari cara yang lebih hemat biaya untuk mendapatkan pelanggan.

Investor semakin menuntut profitabilitas dari operator taruhan olahraga, dan sekarang bisa menjadi waktu yang ideal bagi perusahaan untuk memangkas anggaran iklan karena ekonomi lesu dan kalender olahraga. Selain itu, regulator di beberapa negara bagian memberi tahu perusahaan game untuk memutar kembali iklan, karena siaran olahraga lokal dipenuhi dengan tarif terkait taruhan.

Sebaliknya, operator sportsbook menghadapi tangkapan-22. Mereka perlu mendapatkan pelanggan dan tidak beriklan selama pertandingan NFL khususnya merupakan risiko, karena itulah olahraga yang paling banyak ditonton di AS.

Sumber dari [soulofthenation]